Il Tag Title (anche chiamato tag del titolo, meta title o SEO title) è una parte del codice HTML che indica il titolo di una pagina web o di un articolo e che compare nella SERP dei motori di ricerca, nelle schede del browser, nei link condivisi su What’s App o su altre chat e nei post dei social media.

In pratica il tag title è l’elemento principale che gli utenti e i bot dei motori di ricerca incontrano. In questo articolo ti spiego come ottimizzarlo e fare bella figura. Cominciamo!
Di cosa parlo nel post:
A cosa serve il Tag Title
Il Title Tag è il primo elemento che Google e gli utenti leggono e che usano per capire l’argomento principale della pagina. Ottimizzare il Title Tag è uno dei 5 punti principali per l’ottimizzazione SEO, ed è un aspetto fondamentale e non trascurabile di qualsiasi sito web.
Questo è un esempio di Title tag che appare nei risultati di ricerca di Google (SERP):

Perchè i Tag Title sono importanti per la SEO
Il Title Tag è un fattore di ranking. È il primo elemento che viene letto da Google, Bing e dagli altri motori di ricerca per comprendere il contenuto principale di una pagina, e associarne la pertinenza rispetto all’intento di ricerca dell’utente. Per questo è un punto cruciale all’interno di una strategia di posizionamento.
Scrivere un articolo di qualità non serve a molto se il Tag Title non è ottimizzato. Al contratrio, un Tag Title perfetto non è sufficiente se il contenuto della pagina è scritto male, poco approfondito e non risponde alle domande dell’utente.
Se non otimizziamo il Tag Title, i tre scenari probabili sono:
- La pagina non si posiziona: abbiamo creato la pagina velocemente, e scritto i testi in maniera frettolosa, senza fare un’accurata keyword research e senza ottimizzare il titolo; abbiamo usato un’ora del nostro tempo per sfornare un contenuto che nessun utente troverà e leggerà;
- Google cambia il Tag Title in automatico, senza chiederci il permesso: Google capisce che il Tag Title non è pertinente rispetto al contenuto, e decide di scriverene uno lui, non sempre con risultati migliori;
- La pagina si posiziona nella SERP sbagliata: può capire con gli articoli correlati, cioè con pagine di approfondimento su temi specifici rispetto al nostro nema principale. Abbiamo creato un articolo e un Tag Title che ci sembrano perfetti, ma quello che sta accandendo è che il nuovo articolo si posiziona per le parole chiave sbagliate. La cannibalizzazione è dietro l’angolo.
Perchè qualsiasi sito dovrebbe avere un Tag Title ottimizzato
Indipendentemente dal fatto che si stia seguendo una trategia SEO oppure no, un sito con un’ottimizzazione SEO di base, tra cui ricade anche il Tag Title, è importante per indicare come visualizzare la pagina in altri punti strategici:
- Le schede del browser
- I social network
- Le chat di messaggistica
Il Tag Title nelle schede dei browser
I Tag Title vengono mostrati sulle schede del browser. I titoli aiutanto le persone a trovare la scheda giusta quando ne hanno molte aperte.

Il Tag Title sui social
Quando tu o un utente create un post sui social media come Facebook o Reddit, il Tag Title viene mostrato assieme all’immagine di copertina. Condividere un post senza un testo scritto bene, riduce la percentuale di click su quel post.

Il Tag Title nelle chat
Capita di dover condividere con un amico o con un cliente il link di una pagina web su What’s App, Telegram o su un’altra app di messaggistica. Quando incolliamo il link nella chat, l’app crea in automatico una “scheda” con l’immagine del sito e il titolo della pagina. Se non scriviamo un titolo adeguato, è meno probabile che la persona ci clicci, oltre a risultare meno professionale con un cliente.
Qua puoi vedere come viene visualizzato una pagina quando la si condivide su What’s App, Telegram, o qualsiasi altra applicazione di messaggistica:

Come ottimizzare il Tag Title
Come abbiamo visto ottimizzare il Title Tag è fondamentale per la SEO, ma è altrettando utile per la condivisione dei link su altre piattaforme.
Il Tag Title permette al motore di ricerca di comprendere i nostri contenuti, ma anche agli utente di capire a colpo d’occhio cosa troveranno se cliccano sul link. Questo aspetto, che sempra secondario, è fondamentale per fare i modo che le persone si fidino del nostro sito web.
1. Scrivi un titolo breve e conciso
Indipendentemente dalla lunghezza del titolo, i motori di ricerca sono in grado di leggere tutto il suo contenuto. I motori di ricerca però lasciano uno spazio limitato per il titolo, circa 580px, e tagliano il resto. Se un utente vede un titolo tagliato, sarà meno propenso a cliccare sul link.
Questo significa che l’utilizzo di determinate lettere allunga il titolo (la m occupa più spazio della n). Se è vero che non esiste un numero preciso, ci sono delle inidicazioni che possiamo seguire in modo che il titolo non venga tagliato.
La lunghezza massima che consiglio di tenere per il Tag Title è di circa 60 caratteri.
Bisogna anche prestare attenzione alla visualizzazione su cellulare. Lo spazio disponibile è inferiore, e le parole vengono tagliate prima. La ricerca da celulare inoltre è più influenzata dalle dimensioni dello schermo, visto che ci sono molti telefoni cellulari con schermi di dimensioni differenti.
Se vuoi ottimizzare il Tag Title per la ricerca da mobile, cerca di non superare i 40 caratteri.
Per evitare di superare questa grandezza, ti do alcuni facili consigli:
- Evita il tutto maiuscolo: oltre a rappresentare un testo che grita, le lettere maiuscole occupano più spazio di quelle minuscole. Usalo solo all’inizio del title;
- Non usare il nome del tuo brand: inserire il nome del brand tuo può essere utile, ma non è fondamentale. Prediligi un Tag Title esaustivo, e scarta il nome del tuo brand senza troppi pensieri;
- Usa il vocabolario: se ha scritto una parola troppo lunga, con molte lettere “larghe”, prendi il vocabolario e cerca un sinonimo. Potresti trovare una alternativa breve e concisa, perfetta per il tuo Title Tag.
2. Usa una sola parola chiave
Scegli la parola chiave principale, e usa quella.
Lo so, la tentazione di inserire più parole chiave possibili è dietro l’angolo. Ma per come funziona la SEO nel 2024, questo è controproducente e rischia di danneggiare il posizionamento della nostra pagina invece che aiutarla.
Usa una sola keyword nel Title Tag.
Ogni pagina di un sito si posiziona per una parola chiave principale (o meglio, per un intento di ricerca), e inserirne più di una nel titolo rischia di non far comprendere il suo contenuto sia al motore di ricerca, sia all’utente che la legge.
La conseguenza è avere una pagina che cerca di posizionarsi per tutte le parole chiave usate, ma che non non si posiziona bene per nessuna keyword specifica.
3. NON usare titoli creativi
Se sei un copywriter alle prime armi starai pensando “la creatività e l’originalità sono il fulcro delle parole”. E ti direi che hai assolutamente ragione, ma torto allo stesso tempo. Mi spiego meglio.
Un titolo SEO può essere originale, ma per prima cosa deve essere efficace e far capire subito di cosa parla la tua pagina. Deve essere unico, ma non lasciare le cose in sospeso. Deve far capire subito all’utente e al motore di ricerca di cosa parli e cosa potranno leggere/scoprire/imparare. Punto.
Usa titoli che vanno dritti al punto.
Lascia da parte i titoli in stile spot pubblicitario, o parole vaghe che non vogliono dire nulla. Sono cose che non fanno per il Tag Title.
Come impostare il Tag Title
La prima cosa da precisare è che, se le regole per creare un Tag Title efficace si applicano qualsiasi sia lo strumento utilizzato per la creazione del sito web, il metodo per impostarlo cambiano per ogni CMS.
In Tag Title su WordPress
Se vuoi ottimizzare il Tag Title per WordPress il mio consiglio è quello di utilizzare strumenti specifici come Rank Math, un plug-in gratuito per WordPress che, oltre a permetterti ti personalizzare il Tag Title, offre la modifica del Tag Meta Description, degli attributi no-index o no-follow oltre ad avere una serie di altre funzioni molto interessanti.
Rack Math permette di impostare il Tag Title in maniera molto facile, e da delle indicazioni molto utili sullo spazio che il titolo occupa (ricordi i famosi 580px?). Come vedi nell’immagine, Rank Math offre un’anteprima di come verrà visualizzato il Tag Title (puoi vederli sia da desktop che da mobile, ma anche visualizzare l’anteprima per i social) e conta spazio in pixel e numero di caratteri che stai utilizzando.

Esistono altri validi plug-in SEO per WordPress che aiutano con la SEO, ad esempio YoastSEO o SEO Press, ma personalmente Rank Math è quello che preferisco, sia per usabilità, sia per funzioni gratuite offerte.
Su utilizzi altri CMS o site builder, come Joomla, Drupal, Wix o Shopify, legge le guide specifiche che ogni CMS metta a disposizione. Se non hai trovato la risposta, ti invito a scrivermelo nei commenti. Sarò felice di risponderti e aiutarti!
Il Tag Title in HTML
Se stai creando il tuo sito con codice pure e senza l’uso di un CMS, quello che dovrai fare è inserirlo a mano.
Il Tag Title va inserito nella sezione <head> del sito, e si presenta in questo modo.
<title> Questo è un bellissimo Tag Title </title>
In questo caso è difficile vedere in anteprima se il tuo titolo è troppo lungo, quindi il consiglio è quello di visualizzare la serp con il comando “site:” dopo l’indicizzazione della pagina e aggiustare il titolo di conseguenza.
Attenzione a non confondere il Tag Title con l’attributo title. Hanno un nome simile, ma funzioni completamente diverse. In generale in HTML l’attributo è una caratteristica da associare ad un elemento. Molto importanti per la SEO sono gli attributi noindex, nofollow, dofollow, sponsored, ugc e alt.
Nello specifico, l’attributo title viene inserito come title=”…” di un’immagine per darle un titolo visualizzabile quando ci si ferma sopra con il cursore del mouse.
Conclusione
L’ottimizzazione del Tag Title è il primo passo per creare della pagine web che portino i visitatori sul tuo sito. Creare dei titoli che diano un contesto chiaro di quello di cui parli nella pagina è fondamentale per cogliere l’opportinutà che il tuo sito può ottenere in termini di visualizzazione nel motori di ricerca e di accessi alla pagina.